| 2018年第三届畜牧行业CMO论坛圆满落幕 联接:迭代与优化

作者:赛尔畜牧 / 公众号:saierxm发表时间 :2018-09-14

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2018年是一个特殊的年头。改革开放迎来四十周年,改革红利进一步释放;新常态迎来新变化,行业结构调整速度进一步加快;中美贸易战突然打响,大豆进口政策突变,疫情突然变化,养殖行情波动不休……新形式、新变化,让畜牧行业面临着前所未有的新局面。
所谓穷则变,变则通。在日益白热化的竞争面前,在全新的市场需求面前,企业唯有主动求变,才能寻找到新的出路;在日益年轻化的客户面前,在汹涌的互联网浪潮面前,企业更需要找到新的模式,才能寻找到联接客户的高效途径。据此,赛尔传媒&万选通特地联合元芳咨询,共同组织举办“联接:迭代与优化——2018年第三届畜牧行业CMO论坛”,聚焦企业转型过程中的用户联接和品牌营销升级,为畜牧人探索新思路。


CMO论坛现场

赛尔传媒总裁刘丹女士
本届CMO论坛由赛尔传媒总裁刘丹女士主持,特邀华夏基石管理咨询集团领衔专家施炜博士、主办方代表赛尔传媒&万选通董事长杨云胜先生同台论道,分享互联网时代的营销解决之道,探索畜牧企业品牌升级转型的方式。

华夏基石管理咨询集团领衔专家施炜博士
华夏基石管理咨询集团领衔专家施炜博士分享了《互联网时代的营销》主题报告。施炜博士首先讲解了国内农牧企业的几类主流营销模式,分析了它们的长处与弊端,并指出,随着服务链的延长,企业的人力成本等也会随之增加,企业要应势就导,否则就会面临严峻的掣肘。
营销主要是供应面、需求面和二者之间的连接,在传统的连接模式中,产品价值和用户需求是基本互相独立的,而在互联网时代,二者之间的关系发生了极大的变化,传播价值链和流通价值链产生了融合,实现了一体化,在和顾客接触的任何时间、任何空间,沟通与交易可以随时发生,没有时间和位差的隔阂。大众传播链和流通价值链相互融合产生了顾客交互链,原有的流通价值链分离出了物流服务链。与大众传播相比,企业或品牌交互的对象是特定的目标顾客群,目的是让顾客对品牌的价值、特性产生认知,使交易达成,并最终构建长期合作关系。互联网大大扩展了品牌和顾客交互的空间,对企业而言,在网络空间、社群空间、终端空间中,利用数据资源进行敏捷化、精准化、智能化、人性化营销运作,成为获得市场优势、积累顾客资源的关键所在。

赛尔传媒&万选通董事长杨云胜
赛尔传媒&万选通董事长杨云胜先生从自身经验出发,分享了《万物互联下的营销之道》主题报告。杨董事长提到,当下中美贸易战逐渐逼近,供给侧改革继续推进,环保管控越发严格,各行各业的经营压力都不小,畜牧行业也是如此。为了更好地化解压力,寻找新的突破口,企业需要及早调整营销策略,提高营销效率和回报,才能赢得生机。
万物互联,尤其是以区块链为代表的应用,将完全改变制造行业、尤其是加工业的形态。目前这一理念还在概念阶段,尚未得到完全的应用。当下,企业应尽量减少从原料到用户中每个环节的成本,改变企业经营的小环境,从内部开始变革。具体而言,可以从如下几方面做起:重新定位,找准自身优势和发展趋势,专注专精;抱团取暖,向产业链上下游整合,整体作战;提倡共享,互助互利;降低营销成本,精心塑造品牌,巧用移动互联网,做好去中间化,提升口碑转播;利用第三方搭建信任桥梁,促进与用户的交易,简化企业采购流程,提升效率。

互动现场
论坛期间,主办方特设互动环节,到场嘉宾同聚一堂,坦诚交流自身企业在品牌打造过程中的瓶颈和经验,并就客户交互、品牌营销、成本控制等关键问题进行了激烈探讨,PIC中国企业代表黄伟、铁骑力士猪业事业部总裁李宗均、哈兽维科总经理冯建民、科前生物企业代表、施炜博士等分享了各自对企业品牌打造的见解和经验,与在场嘉宾深入交流。
最后,杨董事长、刘丹总裁总结了此次CMO论坛的主题,陈述道,在行业大洗牌的背景下,成功打造属于自己的品牌,是应对淘汰浪潮的最好选择,助推畜牧行业的品牌越走越远、越走越好。
连续三届的CMO论坛,是一次系统的总结,也是一次对自我的反思,企业主们在品牌发展的历程中,不仅需要资源和人力,更需要思想的指导、观点的交锋、思路的转变,希望此次CMO论坛能给参会者带来帮助,也希望畜牧人的未来日新月异,再攀高峰。